Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

KAO što smo već pisali, Hailey Bieber prodala je svoj brend Rhode tvrtki e.l.f. Beauty u pothvatu vrijednom 1 milijardu dolara. Tim je povodom Bieber za Allure otkrila kako je o širenju brenda sanjala od samog osnutka 2022. godine.

“Imaš velike snove i velike ciljeve. Ovo je jedan od tih snova koji se ostvaruje”, rekla je.

Hoće li Rhode izgledati drugačije?

Što se tiče kupaca, oni ne bi trebali osjetiti razliku. Predsjednik uprave i izvršni direktor e.l.f.-a Tarang Amin rekao je: “Želimo njegovati Haileyjinu viziju, što uključuje pružanje dodatnih resursa i veća ulaganja u marketing”.

Bieber će biti na mjestu kreativne direktorice i voditeljice inovacija brenda, a kaže kako osjeća puno povjerenja u e.l.f.-ov tim i vjeruje kako će podržati njezinu viziju i kreativnost kako bi poboljšali brend.

Prvi sljedeći korak za Rhode je širenje na fizičke trgovine. Prošlog je tjedna najavljeno da će se Rhode naći na policama Sephore u SAD-u, Kanadi i UK-u. Rhode je već imao nekoliko pop-up događaja na kojima su se proizvodi mogli fizički kupiti, no ulazak u Sephoru ipak znači stalnu prisutnost na policama, što je velika novost za brend.

“Osjećam da mi je upravo sada vizija jasnija nego ikad. Želim proširiti brend na globalnoj razini i imam još puno snova i ciljeva koje želim ostvariti. I zaista vjerujem da će nam e.l.f. pomoći da do tamo i stignemo”, rekla je Bieber.

Stižu reakcije obožavatelja

Obožavatelji brenda na Redditu su raspravljali o novosti, a mnogi su izrazili zabrinutost i čuđenje: “Sjećam se kad je Coty kupio Kylie Cosmetics i upropastio ga. Volim e.l.f. i nadam se da sam u krivu”, “Čudno”, “Mislim da će im prodaja pasti jer brend više nije Haileyin”, “Čudi me da toliko vrijedi, ali svaka joj čast”.

Drugi su pokazali optimizam jer su i inače ljubitelji e.l.f.-a: “e.l.f. je odlične kvalitete i cijene su super”, “Kvaliteta e.l.f.-a je jako porasla u zadnje vrijeme, jako me zanima kako će sve izgledati”, “Obožavam e.l.f.”.